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検索エンジンは、ユーザーから求められるものを抽出するのがお仕事です。 ですから当たり前のことなのですが、「必要とされているWebサイト」の順位は高くなります。 結局は、「ユーザーに求められるページ」を作ることこそがSEOに取り組む土台となります。 人の手で登録されるディレクトリ型はともかく、ロボット型は「必要とされているかどうか」をどこで評価しているのでしょう？ 答えは、リンクポピュラリティ、つまり被リンク数（どれだけリンクされているか）です。 内部のリンクも有効ですが、外部からたくさんリンクされているサイトほど「必要とされている」と判断されます。 また、より有名なサイト、より規模の大きなサイトからリンクされているほうが、ページランクが高くなります。 内部的な要因だけでなく、外部サイトからのリンクも評価するという概念は、Googleが導入したものです。 （翔泳社のSEO書籍より） 確かにこの書籍に書いてあるように、被リンク（バックリンク）がないと検索エンジンで上位表示されることはありません。 じゃあ、被リンクを増やせば上位に表示されるのか？といえば、答えはNOです。 それが成立すると、リンクを獲得するためなら何でもする輩が出てくるわけです。 現在でもそんな感じですが、きっちり検索エンジンはペナルティを課しています。 検索エンジンはそんなに単純ではありません。 “リンクポピュラリティ”という言葉がありますが、SEOに効果的なリンク元やリンクも付き方、というのが存在します。 「被リンク数＝検索順位」ではなく「リンクポピュラリティ＝検索順位」であるといえます。 ただ、これも厳密に言えばイコールではありません。 検索順位を左右する要素というのは数多く存在します。 例えばキーワード最適化やHTMLコーディングなども、SEO対策として非常に大切なことなのです。 今世の中は、まだまだリンク数思考が蔓延しています。 有料リンク業者を否定するわけではないですが、外部リンクというものはあくまで支え的なものであって、主力になると危険です。 サイトそのものの価値を高めるという意識、これがまずあってこその外部リンクです。 そのあたりをきっちり認識しておくことが、今後検索で生き残る道になるでしょう。