被リンクもさることながらサイトの充実も

検索エンジンは、ユーザーから求められるものを抽出するのがお仕事です。ですから当たり前のことなのですが、「必要とされているWebサイト」の順位は高くなります。結局は、「ユーザーに求められるページ」を作ることこそがSEOに取り組む土台となります。人の手で登録されるディレクトリ型はともかく、ロボット型は「必要とされているかどうか」をどこで評価しているのでしょう？

答えは、リンクポピュラリティ、つまり被リンク数（どれだけリンクされているか）です。内部のリンクも有効ですが、外部からたくさんリンクされているサイトほど「必要とされている」と判断されます。また、より有名なサイト、より規模の大きなサイトからリンクされているほうが、ページランクが高くなります。内部的な要因だけでなく、外部サイトからのリンクも評価するという概念は、Googleが導入したものです。
（翔泳社のSEO書籍より）

確かにこの書籍に書いてあるように、被リンク（バックリンク）がないと検索エンジンで上位表示されることはありません。じゃあ、被リンクを増やせば上位に表示されるのか？といえば、答えはNOです。それが成立すると、リンクを獲得するためなら何でもする輩が出てくるわけです。現在でもそんな感じですが、きっちり検索エンジンはペナルティを課しています。検索エンジンはそんなに単純ではありません。

“リンクポピュラリティ”という言葉がありますが、SEOに効果的なリンク元やリンクも付き方、というのが存在します。「被リンク数＝検索順位」ではなく「リンクポピュラリティ＝検索順位」であるといえます。ただ、これも厳密に言えばイコールではありません。検索順位を左右する要素というのは数多く存在します。例えばキーワード最適化やHTMLコーディングなども、SEO対策として非常に大切なことなのです。

今世の中は、まだまだリンク数思考が蔓延しています。有料リンク業者を否定するわけではないですが、外部リンクというものはあくまで支え的なものであって、主力になると危険です。サイトそのものの価値を高めるという意識、これがまずあってこその外部リンクです。そのあたりをきっちり認識しておくことが、今後検索で生き残る道になるでしょう。